SwetFoam, inovação com material de código aberto

Após três anos de desenvolvimento, a marca de calçados americana Allbirds acaba de lançar seus chinelos Sugar Zeffer, que usam a primeira versão sustentável de espuma de EVA. A espuma típica de EVA usada em sapatos é produzida usando combustíveis fósseis, enquanto o SweetFoam da Allbirds é feito de cana-de-açúcar. SweetFoam tem uma estrutura molecular que é idêntica à espuma de EVA e se faz sentir da mesma maneira no pé.

A Allbirds e sua parceira petroquímica Braskem também fizeram a fórmula para o material de código aberto, o que significa que qualquer empresa – na indústria de calçados e além – tem acesso a ela. O varejo de chinelos Sugar Zeffer custa US$ 35. Esta é a nova fronteira em negócios sustentáveis: ambiciosos pioneiros ecológicos desencadeiam mudanças duradouras em toda a indústria. Idos são os dias em que as empresas mantiveram suas fórmulas em segredo.

Testemunhe a recente iniciativa similar da Starbucks e do McDonald’s de produzir uma xícara de café sustentável. Mas, como sempre acontece com as tendências, o impacto real está nas expectativas dos clientes: à medida que aumenta a conscientização sobre esses esforços, os consumidores ficarão céticos – até mesmo hostis – com qualquer marca que mantenha importantes inovações ecológicas para si.

Problemas compartilhados exigem soluções compartilhadas! Mais uma visão.

O material de Allbirds pode ser novo, mas o pensamento subjacente não é: a Volvo não patenteou seu cinto de segurança de três pontos em 1959, no interesse da segurança pública. 50 anos depois, a marca estava (com razão!) Ainda comemorando seu impacto positivo. Isso é o quão poderoso pode ser ir contra o pensamento empresarial convencional em torno da maximização dos lucros a curto prazo e, ao invés disso, focar nas necessidades humanas fundamentais!

Aqui está um desafio para você: que ação você pode tomar para o bem maior que poderia fazer parte do legado de sua marca em 50 anos?

Artigo via: TrendWatching

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