Recentemente, a cervejaria escocesa BrewDog abriu o The DogHouse em Columbus, Ohio: um hotel totalmente centrado na cerveja, permitindo que seus hóspedes “literalmente acordem dentro de uma cervejaria”.
Após uma bem-sucedida campanha de crowdfunding em março do ano passado, o recém-inaugurado hotel de 32 quartos conta com um museu interativo de cerveja, jogos como beer pong, tratamentos de spa com infusão de cerveja e acesso a cervejas de edição limitada da cervejaria ao lado. os emparelhamentos estão disponíveis para todas as refeições (até o café da manhã).
Os quartos regulares incluem uma torneira de cerveja, frigobar no chuveiro por USD 150 por noite, enquanto a suíte de luxo de USD 2 mil por noite dispõe de uma banheira de hidromassagem com IPA. Alguns de vocês podem estar escrevendo isso como “impossível” para a sua marca imitar. Possivelmente. Mas aqui estão três informações que você pode levar para sua equipe:
Então você sabe que a Economia da Experiência veio para ficar, portanto deixe o DogHouse inspirá-lo: qual é a experiência mais extrema, única na vida, que você poderia imaginar para sua marca? É mais digno do que um jacuzzi de cerveja ?! Não…? De volta à prancheta.
Você está fazendo o suficiente para seus FANÁTICOS DA MARCA? Ok, a maioria dos consumidores não quer um relacionamento com sua marca. Mas desde que começamos a rastrear essa tendência em 2016, vimos os consumidores em busca de status abertamente abraçarem uma série de iniciativas surpreendentes, lúdicas e irônicas (ou não!) baseadas na marca, desde o ‘esmalte de unhas comestível’ da KFC até a Navio de cruzeiro da Cartoon Network, para os cartões de metrô da Suprema MTA e muitos, muitos mais.
Disto tudo isso, fica claro: não seja restringido por “regras” que não se aplicam mais! O hotel também faz parte do engenho inteligente da Brewdog em escalar suas raízes artesanais. Originalmente uma marca escocesa, a cervejaria do local significa que sua cerveja agora é fabricada “localmente” para o mercado dos EUA.
Última reflexão: Você pode preencher a lacuna entre global e local e satisfazer o desejo dos consumidores por ambos?
