Este mês viu o lançamento do Tmall China Day durante a semana de moda de Nova York. Designers chineses apresentaram suas coleções de primavera-verão de 2019 na passarela, enquanto a Tmall forneceu a tecnologia para engajar os consumidores. Um showroom on-line e um recurso “Veja agora, compre agora” em aplicativos chineses Taobao e Youku permitiram que os compradores comprassem itens selecionados que viram na pista.
O eixo de inovação do consumismo e inovação globais está mudando rapidamente para o leste. De fato, esta iniciativa está firmemente na intersecção de duas tendências que temos acompanhado nos últimos 5 anos: MADE BETTER IN CHINA e NAÇÃO DE CELEBRAÇÃO.
Veja o que isso significa:
– Olhe além das manchetes políticas e econômicas da guerra comercial. Como a China se torna a superpotência econômica proeminente, sua herança cultural (e marcas que celebram esse patrimônio) se tornará cada vez mais interessante e atraente para os consumidores locais e globais.
– O mercado de varejo digital chinês agora define expectativas quando se trata de experiência perfeita do cliente. Ok, então pode não ser o primeiro desfile “Veja agora, compre agora”, Burberry e Tommy Hilfiger realizaram shows semelhantes em anos anteriores. Mas se você não estiver assistindo a inovações de varejo chinesas – de espelhos de IA em lojas a butiques ao vivo a sistemas de pagamentos faciais), então não espere sobreviver por muito tempo.
