O programa piloto emprega arte para aliviar uma variedade de doenças físicas e mentais.

O Museu de Belas Artes de Montreal (MMFA) formou uma parceria com uma organização do Canadá para permitir que médicos escrevam prescrições para visitas a museus. A partir deste mês, os médicos poderão escrever um máximo de 50 prescrições, que concederão a cada paciente uma viagem sem admissão ao museu. Os médicos envolvidos na colaboração citaram a capacidade da arte de melhorar o humor, ajudar os pacientes a aceitar uma pausa de doenças graves e muito mais – tudo, é claro, com zero efeitos colaterais.

A sculpture in the Montreal Museum of Fine Arts (via Filip Maljković’s Flickrstream)

Três conclusões sobre as tendências da inovação de hoje:

– Alargando o bem-estar. Este programa traz um novo significado à ‘arteterapia’! Também mostra como a busca de saúde e bem-estar está cada vez mais se libertando dos canais e formatos tradicionais: das aulas de condicionamento físico de RCP na Tailândia aos testes de DST em festivais de música na Nova Zelândia às mesas de centro de combate à solidão de baixo orçamento da Costa. Só porque você não é tradicionalmente uma “marca de bem-estar”, não deixe que isso pare você!

– Herança patrimonial. A arte é muitas vezes vista como elitista e exclusiva. Este movimento do MMFA trará novas audiências através de suas portas. Quem sabe onde isso pode levar alguns visitantes de primeira viagem? Na mesma linha, a Insta Novel da New York Public Library recontou romances clássicos via Instagram Stories. Quais tradições da indústria ou da marca você poderia quebrar para alcançar novos públicos?

– Colaborações críveis. Os benefícios de consumir arte não são os mais imediatos ou tangíveis. Novos públicos, especialmente, podem ser céticos ou resistentes. Em parceria com os médicos, o MMFA se beneficia de uma voz confiável e credível. E com as prescrições fazendo visitas gratuitas, os pacientes não têm razão para não ir! Da mesma forma, quais parceiros poderiam ajudá-lo a remover barreiras que impedem os clientes de experimentar seu produto ou serviço?