Fazendo cerveja das cinzas

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A Alexander Brewery lançou a Gaza Border Beer, usando trigo de agricultores situados perto da Faixa de Gaza, em dezembro. O conflito israelense-palestino fez com que esses campos de trigo fossem incendiados; a cerveja de edição limitada é feita com o trigo que resta. A iniciativa visa apoiar as comunidades onde a agricultura é a principal fonte de renda (os campos da Faixa de Gaza produzem a maior parte do trigo consumido em Israel) e os agricultores afetados pelos incêndios.

gaza

Nas palavras de um fazendeiro israelense, “não há decepção maior do que ver seu trabalho apagado em um instante”. Primeiro, vamos apenas reconhecer o elefante na sala aqui: a “consumerização” de um dos mais controversos e intratáveis ​​conflitos políticos. Isso provoca, certo? Mas gostaríamos de considerar o que esta cerveja diz sobre branding e inovação hoje:

– Histórias de status. A história da sua marca é tão importante quanto o seu produto.Os consumidores encontram status nas histórias que mostram seus valores. Estas não são novas tendências por qualquer meio (o famoso modelo “Buy One Give One” da TOMS foi fundado em 2006!). Mas, em 2019, as marcas precisarão fazer declarações mais ousadas e ousadas para superar. Outro exemplo recente que amamos? Conbody, um ginásio de bootcamp de estilo prisão nos EUA foi fundado por um ex-presidiário e só emprega indivíduos anteriormente encarcerados como instrutores de fitness de alta qualidade. Mesmo se você não abraçar pessoalmente as histórias dessas marcas, não será possível negar que elas oferecem uma combinação atraente de valores, produtos e histórias.

– (Hyper) amor local. Histórias ressoam mais quando têm raízes profundas na cultura. E poderia haver um exemplo mais poderoso ou literal disso, do que essa cerveja feita de trigo local? Ainda mais, dado o que este trigo representa. Menos controverso, esse exemplo nos lembrou a cervejaria brasileira Brahma, que vendia cerveja produzida a partir de cevada cultivada nos campos de treinamento da seleção brasileira de futebol. À medida que a arena do consumidor fica cada vez maior, você precisa se concentrar em nichos cada vez menores para se destacar. Você poderia integrar um ingrediente ou história similarmente única em seu produto?

Artigo via: TrendWatching

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